We ontvangen niemand minder dan Pieter Meulman, ervaren woordvoerder en communicatiestrateeg, die ons op interactieve wijze meeneemt in de wereld van bestuurlijke communicatie. Pieter werkt sinds 2006 als zelfstandig woordvoerder voor uiteenlopende overheden, van gemeenten tot provincies. Daarnaast is hij coach voor politieke bestuurders.
Werk jij als woordvoerder of communicatieprofessional met woordvoering in je takenpakket? Dan is dit een mooie kans om jezelf inhoudelijk én strategisch verder te ontwikkelen. Silent Speakers, specialist in mediatrainingen, start dit najaar met een nieuwe opleiding tot senior woordvoerder. De opleiding bestaat uit zeven praktijkgerichte bijeenkomsten in Nieuwegein en biedt jou de tools, inzichten én ervaring om met nog meer impact te opereren in je vak.
Lees verder 
Ben jij woordvoerder en wil je ontdekken hoe AI jouw werk makkelijker en efficiënter kan maken? Wil je weten hoe je media-analyse, persberichten en crisiscommunicatie kunt automatiseren? Dan nodigt Woordvoerders.nl je graag uit voor een exclusieve workshop over woordvoering & AI.
In samenwerking met Joop Opmeer, een gedreven ondernemer met een achtergrond in Business Administration & HR Development, organiseren we deze bijeenkomst. In 2023 startte Joop PromptGorillas, een AI-startup die zich richt op het professioneel inzetten van Generatieve AI binnen organisaties. Inmiddels heeft PromptGorillas meer dan 150 bedrijven getraind in het effectief toepassen van AI.
Op 2 september startte Dennis Verschuren een ‘nieuw leven’ als woordvoerder bij Heijmans. Zijn jarenlange ervaring als woordvoerder in het zorgdomein, bij VGZ en het Radboudumc, legt een mooie basis voor een succesvolle periode in de bouwsector. ‘Wat ik meeneem? Naast mijn persoonlijke drijfveren zijn dat onder meer mijn ervaringen met metingen en analyses, impactvolle communicatie en samenwerking met journalisten.’
Als woordvoerder heb je een bijzonder specialisme en daarmee een speciale positie in het werkveld van communicatieprofessionals.
We bieden je een gratis netwerkevent aan waarin je collega woordvoerders kunt ontmoeten, de laatste inzichten in het vakgebied tot je kunt nemen en kennis kan nemen van ons nieuwe initiatief om een community op te zetten voor en door woordvoerders.
Ontsnappingspogingen, celbrandjes, de ramadan en kerstvieringen, verkiezingen in de gevangenis en veiligheid van bewakers in de Extra Beveiligde Inrichting (EBI) in Vught: het zijn uiteenlopende thema’s die op het bordje komen van woordvoerder Christa Lemmen van de Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI). “Ik krijg bijna dagelijks de vraag of ik het niet spannend vind, werken in de gevangenis.” Lees verder
Onrecht aan de kaak stellen door zelf nieuws te brengen. Daar krijgt woordvoerder Danielle van Essen energie van. Gelukkig maar, want bij het Huis voor Klokkenluiders moet je vaak zelf het initiatief nemen. “Alles wat we hier doen is vertrouwelijk. Voor journalisten zijn mijn onderwerpen daardoor soms minder interessant.” Lees verder
Een granaat in het sprookjesbos, de sluiting van het Spookslot en onlangs de borstvergroting van Doornroosje: de Efteling maakt regelmatig de tongen los. Voor woordvoerder Steven van Gils betekent het dagelijks werk aan de winkel. “De Efteling leeft bij veel mensen in Nederland.” Lees verder
Hij noemt zichzelf een atypische woordvoerder en hij heeft niets met water. Toch is Edward Zwitser al ruim 20 jaar in dienst van de Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij (KNRM). Een club die dit jaar haar 200-jarig bestaan viert. Edward wil nooit meer een andere baan: “De KNRM is een way of life.” Lees verder
Er gaat geen week voorbij of Tata Steel is wel in het nieuws. ‘Stervende’ actievoerders, een pittig RIVM-rapport, de jaarlijkse Burendag, de banenmarkt – voor woordvoerder Martin van de Velde is het contact met de pers dagelijkse kost. “Toen ik nog niet zo veel van het bedrijf wist, vroeg ik me soms af of Tata Steel nog wel van deze tijd is.” Lees verder
Een nieuw kabinet betekent voor de Unie van Waterschappen – de koepelorganisatie van de 21 waterschappen in Nederland – dat ze opnieuw moeten laten zien waar ze voor staan. Woordvoerder Jane Alblas: “Normaliter doen we flink ons best om aandacht voor het waterschap te vragen, maar de afgelopen weken lagen er veel kansen voor open doel.” Lees verder
Met een notitieblok in haar hand voelt journalist Tanja Verkaik zich het meest op haar gemak. Als nieuwsjager in de regio Den Haag staat ze volgens eigen zeggen altijd aan. Haar netwerk is hierin van ongekend belang. “Ik investeer bewust in mijn relaties. Ik geloof dat die kopjes koffie zich uiteindelijk uitbetalen in die ene scoop.” Lees verder
Alles op Schiphol ligt onder een vergrootglas en dus ontkom je als woordvoerder niet aan soms kritische vragen van journalisten. Willemeike Koster maakt zich er niet druk om. “Iemand moet het wel heel bont maken om mij woedend te krijgen.” Lees verder
Verkiezingstijd of niet. Bijna elke dag schakelt AD-journalist Iris van den Boom wel met woordvoerders. Vaak is die relatie prima, behalve als ze aan haar integriteit twijfelen. “Bijvoorbeeld dat ik het spannender of mooier probeer te maken. Dan trekt iemand wel een heel vervelende kaart.” Lees verder
Gras maai je iedere week en dat wordt, volgens woordvoerder Frank Verhoef, al snel een saai klusje. Daarom richtte hij zijn eigen bedrijf op en wisselt hij elke paar maanden van opdrachtgever én dus ook van onderwerp. Zijn netwerk helpt hem hierin. “Houd je als woordvoerder van een overheidsorganisatie bezig met de inhoud en niet met pr.” Lees verder
Bestuursadviseurs zitten vaak aan de strategiekant en woordvoerders worden vaak gezien als het verlengde van een communicatieadviseur, merken Janine Harbers en Marjolijn van Goethem. “Je zou willen dat ze nauwer met elkaar samenwerken. Wij vinden dat bestuursadviseurs strategisch adviseurs voor de binnenwereld moeten zijn en woordvoerders voor de buitenwereld.” Lees verder
Impact maken op het leven van een kankerpatiënt. Welk interview Annebel Schipper, woordvoerder bij KWF Kankerbestrijding, ook doet – dat doel heeft ze altijd in haar achterhoofd. “Dus ook bij dit interview voor Woordvoerders.nl. Eén op de twee mensen krijgt kanker. Iedereen kent iemand die deze ziekte heeft of heeft gehad.” Lees verder
Journalist worden. Dat wil Kevin Spanjersberg, verslaggever bij Hart van Nederland, van jongs af aan. Een prachtig vak, al brengt het hem soms ook op heftige plekken, zoals onlangs tijdens het schietdrama in Rotterdam. “Het viel me op hoe snel de politiewoordvoerders steeds met nieuwe informatie kwamen, als een geoliede machine.” Lees verder
Mensen vinden altijd wel iets van justitie, gevangenissen en tbs-klinieken, merkt Evert-Jan Pieters, woordvoerder bij De Forensische Zorgspecialisten (DFZS). De media, maar ook de politiek én de samenleving. Juist dat maakt zijn werk zo interessant: “Ik vind het een mooie taak om te laten zien wat we doen en waarom we dat doen. Vaak is er bij journalisten sprake van onwetendheid.” Lees verder
Twaalfduizend collega’s heeft woordvoerder Margreeth Fernhout in het Universitair Medisch Centrum Utrecht. Samen met twee directe collega’s staat zij de pers te woord. Een functie die volgens haar vooral dienstbaar is. Margreeth: “De artsen, verpleegkundigen en hoogleraren doen in het ziekenhuis het echte werk.” Lees verder
Rob van der Veen werkte 44 jaar bij de politie Amsterdam; vanaf 2001 als woordvoerder. Over zijn ervaringen op straat en met de pers zou hij zonder moeite een smeuïg en spannend boek kunnen schrijven. Aan de vooravond van zijn pensioen blikt hij terug op zijn relatie met journalisten. “Ik bleef altijd een agent in hart en nieren.” Lees verder
Jasper Mulder deed ooit de opleiding journalistiek en voorlichting en is in beide richtingen afgestudeerd. Dus is hij als journalist al ruim 25 jaar gespecialiseerd in communicatie. Mede door de sociale media blijft hij gefascineerd door zijn vak. “Door online platformen verschuilen bedrijven zich minder makkelijk.”
Zorg dat je overzicht hebt over je financiën. Die boodschap ventileerde Karin Radstaak privé al lang voordat ze bij het Nibud als woordvoerder aan de slag ging. “Misschien ben je pas echt goed in dit vak als je voor elk bedrijf kunt werken, al vind ik het lastig om een boodschap te verkondigen waar ik niet volledig achter sta.”
Peter Huting belt dagelijks met woordvoerders in de provincie Utrecht en heeft met het gros een goede werkrelatie. Toch maakt hij zich na tien jaar RTV Utrecht ook zorgen. “In het begin richtte de woordvoering zich op mij als journalist. Nu begint het reputatiemanagement van het eigen merk de boventoon te voeren.”
Zembla-onderzoeksjournalist Ton van der Ham hoopt dat de stress verdwijnt uit de relatie tussen woordvoerders en journalisten. Hij deed onderzoek naar dit thema als journalist fellow bij het Reuters Institute for the Study of Journalism, wat resulteerde in de interviewbundel ‘Voorbij het wantrouwen’. Wat drijft hem om bruggen te bouwen met zijn ‘collega’s aan de andere kant’?
Douane Nederland maakt sinds januari 2020 geen deel meer uit van de Belastingdienst. Een verandering die kansen biedt, ontdekte woordvoerder Maarten Molenbeek. “Van een clubje binnen een grote organisatie zijn we naar een groot, zelfstandig team gegaan. In plaats reactief vragen af te handelen, denken we nu na over welk verhaal we zélf willen vertellen.”
Al ruim twintig jaar is Martin van Oosten woordvoerder waarvan de laatste vijf jaar bij onderwijsvereniging Verus. Toch was het geen uitgemaakte zaak voor hem om woordvoerder te worden. “Vooraf twijfelde ik, omdat ik hartstikke verlegen en bescheiden ben. Bij woordvoerders dacht ik aan mensen met een vlotte babbel.”
Voor veel burgers is het provinciebestuur een onbekende wereld. Des te groter de uitdaging voor Pieternel Suërs om het reilen en zeilen van de Provinciale Staten van Gelderland begrijpelijk uit te dragen. Goed contact met journalisten is dan een must. Hoewel? “Ik zal niet ontkennen dat je soms als twee kampen om elkaar heen danst.”
Elk seizoen van Keukenhof stromen interviewverzoeken binnen. Toch valt het niet altijd mee om met de opening van de bloemententoonstelling het nieuws te halen, weet woordvoerder Annemarie Gerards. Wat is haar ervaring met journalisten en welke boodschap wil het park naar buiten brengen? “Het laden van het icoon – de tulp – is belangrijk, en daar zitten wij als woordvoering bovenop.”
Tot een paar jaar geleden had journalist Martin de Vries dagelijks contact met woordvoerders. Inmiddels staat hij als hoofdredacteur aan het roer van de Loonwerker en de Akkerbouwkrant en reflecteert hij – met enige afstand – op zijn relatie met ‘de andere kant’. “Er zijn veel situaties waarin woordvoerders van grote meerwaarde zijn.”
Zembla-onderzoeksjournalist Ton van der Ham presenteerde op 29 maart 2023 in een propvol Nieuwspoort zijn boek ‘Voorbij het wantrouwen’. Een vurig pleidooi om de stress uit de relatie tussen woordvoerders en journalisten te halen. Ook kruiste journalist Bas Haan tijdens de presentatie de degens met pr-specialisten Julia Wouters en Ingo Heijnen in een pittig debat.
Met zwangerschapsverlof of niet. Elianne Mastwijk vertelt graag over haar werk als woordvoerder bij Politie Eenheid Rotterdam. Over dat het soms lijkt alsof ze iets niet wil vertellen, maar dat het gewoon niet mag: “Dan stuit je op veel weerstand.”
Om de woordvoerders, pr-adviseurs en persvoorlichters van Nederland beter te leren kennen, gaat Woordvoerders.nl graag met hen in gesprek. Deze week spreken we met Eefje van Gorp. Zij is woordvoerder bij TenneT, de beheerder van het hoogspanningsnet in Nederland en een groot deel van Duitsland. Terwijl ze in de ICE onderweg is naar haar collega-woordvoerders in Berlijn, vertelt ze ons over de uitdagingen waar ze in haar werk tegenaan loopt. En over het belang van goede woordvoering voor TenneT. “De schop gaat overal in Nederland de grond in. Om daarvoor draagvlak te creëren, moeten we mensen meenemen in wat we doen.”
